為持續推動傳統市場環境優化與品牌形象營造，臺南市政府完成佳里中山、柳營及下營公有零售市場入口特色意象改造，以「菜奇鴨領航、特色市場同行」為品牌主軸，由臺南市市場處吉祥物「菜奇鴨」化身市場領航員，結合各市場在地文化與特色產業打造專屬入口意象，帶領民眾走進市場、認識地方故事，讓傳統市場不僅是日常採買的生活場域，更成為展現地方文化、吸引民眾拍照打卡的新亮點。
臺南市長黃偉哲表示，傳統市場是市民生活不可或缺的重要場域，不僅肩負民生供應功能，更蘊含豐富的人文歷史與地方記憶。市府近年持續投入市場環境改善，除優化硬體設施、提升採買環境外，也積極推動市場品牌形象營造，希望透過兼具美感與文化意涵的空間設計，賦予市場嶄新風貌，讓市場兼具購物、休閒及文化體驗功能，吸引更多民眾走進市場，帶動市場商機及地方經濟發展。
經濟發展局局長張婷媛表示，此次三處市場皆以市場處吉祥物「菜奇鴨」為共同視覺主角，並依各市場特色打造專屬造型，讓菜奇鴨成為市場文化的最佳代言人。其中，佳里中山市場融入蕭壠香王船文化元素，展現深厚的地方信仰文化；柳營市場結合荷蘭村風車意象，呈現地方歷史風貌；下營市場則以在地知名的大白鵝為設計主題，凸顯地方產業特色。透過各具特色的設計語彙，讓菜奇鴨帶領民眾認識每座市場不同的人文故事，打造「一市場、一特色、一故事」的品牌形象，提升市場辨識度與觀光吸引力。
市場處代理處長林士群指出，市場入口是民眾對市場的第一印象，也是傳遞市場特色的重要窗口。此次特色意象改造，不僅讓三座市場外觀煥然一新，更透過菜奇鴨串聯市場品牌識別，讓每一座市場都擁有屬於自己的文化名片。未來市場處將持續推動「菜奇鴨領航、特色市場同行」品牌計畫，結合各市場的人文歷史、特色產業及觀光資源，陸續打造更多具有地方特色的市場入口意象，讓菜奇鴨帶領民眾走訪臺南各地市場，探索在地文化、品味市場美食，展現臺南傳統市場兼具文化底蘊、觀光魅力與消費活力的新風貌，打造具有城市辨識度的市場品牌。